Vous avez créé votre site internet et vous devez maintenant commencer le référencement naturel. Découvrez dans cet article les principes fondamentaux du référencement naturel.
Optimiser le contenu de la page
Le contenu d’une page de site est un des points forts de son référencement, un contenu trop faible ou trop riche peut réduire votre visibilité.
- Préparez un texte clair et concis
- Respectez les règles de grammaire et d’orthographe, c’est le reflet de votre image et/ou de votre professionnalisme.
- Commencez toujours votre contenu par un slogan placé en haut de la page.
- Ce slogan doit comprendre les mots clés principaux de la page
- Le contenu de votre page doit être explicite, évitez les périphrases et autres jeux de jambes, vous risqueriez d’embrouiller le visiteur.
- Annoncez clairement vos services ou produits
- Mettez en avant les points forts de vos services ou produits
- Appelez un chat, un chat ! Evitez les mots pompeux pour remplacer un mot clé important !
- Il n’y a pas de limite minimum de texte, néanmoins un site trop graphique ou sans texte ne comprenant donc pas de mots clés, freinera fortement votre visibilité.
- Un texte trop long peut également être dommageable, vos mots clés seront en effet perdus dans la masse et leur coefficient réduit considérablement (un mot dans un texte qui en comprend 500 = 1/500ème alors que le même mot dans un texte qui en comprend 3.000 est réduit à 1/3000 ème)
- Évitez de créer des contenus spécifiques pour les moteurs au risque de se voir blacklister pour spamdexing ou de faire fuir le visiteur qui ne découvrirait rien d’autre qu’une liste de mots clés sans aucun intérêt pour lui.
- Placez en haut de la page un titre (H1, H2 ou H3) comprenant le mot clé principal
- Insérez une balise ALT comprenant vos mots clés sur vos images.
- Une balise Title de survol sur des mots clés peut également inciter les visiteurs à poursuivre leurs visites sur votre site.
- Mettre les mots clés en évidence via un surlignement, une mise en gras ou encore avec une balise Title augmente son poids aux yeux des moteurs de recherche.
Optimiser la description de la page
La balise « Description » est le petit texte (2ème et 3ème ligne) que présente Google aux internautes lors de leurs recherches. Il est malheureusement très fréquent de voir certains résultats n’afficher aucune ligne de description. Cela n’incitera jamais un internaute à entrer en zone inconnue et encore moins à faire appel à vos services !
La balise « Description » doit être placée le plus haut possible dans le code html pour votre référencement naturel.
- La balise « Description » ne doit pas dépasser les 200 caractères
- Le mot clé principal de la page doit être placé le plus près possible du début de la description
- Si possible, répétez au moins une seconde fois le mot clé dans la phrase
- Évitez de mettre une suite de mots clés dans la balise « Description » indépendamment de diluer le poids du mot clé principal, il pourrait être perçu par les internautes comme un site présomptueux et peu objectif.
- Le fait de mettre une liste de mots clés dans la balise « Description » peut inciter Google à aller chercher une description au sein de votre texte, ce qui peut vous être défavorable.
- Ne commencez jamais vos balises meta « Description » par « Bienvenue sur le site de… »
- Soyez positif et apportez une réelle valeur ajoutée à votre description, c’est elle qui fera la différence pour inciter au clic !
Optimiser les images de votre site
Les images contenues dans votre site peuvent constituer un bel apport de visiteurs via l’interface « images » de Google, encore faut-il que celles-ci soient optimisées pour le référencement naturel.
- Nommez vos images de manière intelligible
- Evitez les noms d’images du style « photos0001.jpg
- Privilégiez des noms tels que « construction-de-maison.jpg »
- Si vous possédez plusieurs photos sur le même thème, vous pouvez ajouter un chiffre derrière le nom de l’image pour autant qu’il soit séparé par un trait d’union, exemple : construction-de-maison-2.jpg
- Créez des dossiers spécifiques pour chaque secteur d’activité ou de produits
- Nommer vos dossiers sur un mot clé précis (ou une locution) Exemple, cette page est située dans le dossier « Business / B2B » de mon site
- Lorsque vous placez une vignette d’image, faites un lien sur celle-ci afin que l’image s’ouvre en grand sur clic, cela permet d’indexer l’image en tant que tel.
- Vous pouvez également vous servir de ces images pour faire des échanges de liens, pour cela, nommez bien vos images et placez-les dans un répertoire « intelligent »
Optimiser vos mots clés pour le référencement
Les mots clés sont les expressions tapées sur les moteurs de recherche, faire abstraction d’une étude de comportement des internautes serait dommageable pour votre référencement naturel.
- Faites une recherche des mots clés les plus utilisés sur internet (inventory, abondance, google)
- Vérifiez les balises mots clés de vos concurrents
- Les mots clés doivent être placés dans la balise « keywords »
- Les mots clés doivent être spéarés par une virgule ou une virgule espace
- Après avoir choisi vos mots clés simples, faites des compositions de mots clés !
- Placez de préférence le mot clé principal au début de la balise
- Le mot clé principal peut être une locution, exemple : référencement de site
- Le mot clé principal doit également se retrouver dans votre texte (contenu)
- Si certains mots clés ont plusieurs orthographes, n’hésitez pas à les placer
- Bien que Google vérifie l’orthographe des mots clés, vous pouvez placer des mots tronqués
- Ne mettez pas des mots clés de marque de concurrents !!! Ils pourraient se retourner contre vous
- Évitez les mots clés cachés en no script ou autres subterfuges, vous pourriez vous faire blacklister de Google.
- Évitez les mots clés cachés sur le texte, couleur identique à la couleur de fond, indépendamment du risque de se faire jeter de Google, vous dilueriez le poids des mots et par conséquent leur force.
- Évitez des mots clés racoleurs qui n’ont rien à voir avec le contenu de vos pages.
Le lexique du référencement
- Audit technique : permet de déterminer les points forts et les points faibles dans la conception même de votre site Internet. Il s’agit d’une étape très importante à ne pas négliger.
- Choix des mots clés : c’est l’étape la plus importante de votre prestation. Elle conditionne la réussite du référencement de votre site Internet.
- Optimisation : cette partie est plus ou moins importante en fonction de la prestation choisie. Les effets du travail d’optimisation est contrôlé régulièrement afin d’en mesurer l’efficacité. Des actions correctrices sont entreprises si nécessaire.
- Positionnement publicitaire : prestation idéale en début de référencement naturel de votre site ou alors pour annoncer à vos clients de l’événementiel. Le positionnement publicitaire par achat de mot clé est également un moyen idéal de figurer rapidement en tête des résultats de recherche sur les mots clés très concurrentiels.
- Stratégie Webmarketing : mise en place d’une stratégie visant à augmenter les performances du référencement pour améliorer le trafic ciblé sur votre site Web.
- PageRank : Créé par google, le PageRank note la popularité d’une page web. Pour qu’une page ait un bon PageRank, il faut que plusieurs sites sérieux proposent un lien vers elle.
- Annuaire : Système de recherche très prisé sur le Net. Les sites sont classés suivant des catégories (Exemple : cinéma, médecine).
- Arborescence d’un site : Les sites web peuvent être comparés à des arbres : la page d’accueil est la racine du site, les fichiers et les dossiers vers lesquels elle pointe sont les branches de l’arbre. C’est un système hiérarchisé qui permet la navigation.
- Balise méta : Invisible pour l’utilisateur, la balise Méta se situe dans l’entête de la page web et contient différentes informations sur la page telles que : le nom de l’auteur, une description, etc.
- Moteur de recherche : autre système de recherche différent de l’annuaire, le moteur de recherche scanne les pages d’un site afin d’en récupérer les mots qui serviront au classement des sites dans les pages de résultat de la recherche. Lorsqu’un utilisateur entre un mot dans le champ de recherche, le moteur affiche les sites contenus dans sa base de données et les positionne.
- Mot-clé : terme utilisé pour les recherches de sites par les moteurs de recherche.
- Outil de recherche : regroupe les annuaires et les moteurs de recherche.
- Référencement : inscription d’un site dans la base de données d’un outil de recherche.
- Positionnement : Suite au référencement, le positionnement consiste à optimiser un site internet afin que celui-ci soit jugé par les moteurs et donc bien classé dans leurs résultats.
- Référencement local : inscription d’un site dans la base de données d’un outil de recherche géolocalisé comme par exemple agence SEO Luxembourg.
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